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對廣告怎能“吃硬不吃軟”?
來源: | 作者:media-100 | 發布時間: 2071天前 | 399 次瀏覽 | 分享到:
美國有個著名的廣告人說過,廣告就是有毒氣體。我覺得說得再準確一點,廣告就是神經毒氣。因為廣告是攻心的武器,它影響受眾的品牌認知,進而影響消費行為,簡直就是專業的忽悠。不要說很多消費行為都和廣告刺激分不開,月光族、星光族、甚至日光族的出現。
從發展國民經濟的角度來看,消費既是經濟發展的終極目的,又是經濟增長的直接刺激手段。廣告對于消費,無疑是火上澆油的幫兇和催化劑。經濟要發展,沒有持續增長的消費是不可能的,消費要增長,沒有大量的廣告是辦不到的。這么說,廣告還是有其存在的基礎和價值。

      既然天下沒有免費的午餐,也就不用抱怨免費頻道有廣告。收費頻道很清靜,一點廣告都沒有,為什么看的人不多呢?如果免費頻道不賣廣告,怎么維持運轉呢,怎 么制作節目呢,真是又想馬兒跑,又想馬兒不吃草?難道這些質疑之聲要中國的電視業倒回30年,不賣廣告,就等著國家給撥款來養著嗎?顯而易見,在這個問題 上,我們肯定不能開歷史的倒車,只能順應社會發展的潮流。辦好媒體,做好內容,賣好廣告。
 
      但是有些觀眾會說,我們不反對廣告,就是反對植入式廣告。其實植入式廣告不是現在才有,國外出現的很早了,比如國內觀眾熟悉的《007》,那當中的植入式 廣告就相當多。在國內也早已有之,早些年很多賀歲大片如《甲方乙方》、《大腕》等等,都密密麻麻地植入著這樣那樣的商業元素。虎年央視春晚出現了較多的植 入式廣告,結果一投石激起千重浪,揶揄嘲諷甚至攻擊謾罵都一股腦地發泄出來。
 
      其實,這完全沒有必要。現代商業社會,信息爆炸時代,市場競爭日益殘酷,商業廣告肯定會越來越多,形式也會越來越新。說到植入式廣告,我覺得植入式廣告無 論如何都比填鴨式的硬廣告好些,因為植入式廣告是搭節目的順風車,植入節目內容里,不影響內容表達,不像插播廣告那樣導致節目播出和收視行為中斷,無論如 何,植入式廣告都比硬廣告更有利于觀眾的收視行為。傳統的商業廣告尤其是占主導地位的插播廣告是剛性的、硬性的,而植入式廣告相對來說是柔性的、軟性的。 對于只反對植入式廣告而不反對插播廣告的人,在這一點上似乎陷入“吃硬不吃軟”的邏輯悖論,那么多的硬廣告批評之聲倒是稀稀落落甚至欣然接受,而植入式這 樣的軟廣告卻招來揶揄諷刺,這種“欺軟怕硬”的表現不是相當滑稽嗎?
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