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網絡廣告:美國火為什么中國不火
來源: | 作者:media-100 | 發布時間: 2070天前 | 409 次瀏覽 | 分享到:
過去4個多月里,美國誕生了4個遞交IPO申請的網絡廣告公司,因為它們細分、專注;中國同行們做得很苦,上市卻遙遙無期,為什么?一位業內人士說,這幾家企業的共同特點就是:或者主要的廣告主是中小企業,或者下游的合作伙伴是中小網站,“所在市場相當聚焦和細分”。
       從2009年12月底到2010年3月初,在不出4個月的時間里,美國網絡廣告行業中誕生了4家向美國證券交易委員會(SEC)提出IPO申請的公司, 密度之大幾乎趕上了本世紀初互聯網泡沫時期的盛況。美國廣告咨詢顧問公司Kelsey Group稱:“變化發生得實在太快,傳統媒體的印刷收入已經下降了15%到20%,而廣告業卻正在復蘇,復蘇的領域就在于以網絡廣告為代表的互動媒 體。”
 
  美國新近IPO的四家網絡廣告公司2008年金融危機來臨的時候,廣告業曾被認為是受打擊最大的行業之一,一年之后,誰也沒想到這是一個在資本層面最先復蘇的行業。
 
  “對于美國的網絡廣告行業來說,這很正常,”北京億瑪在線科技有限公司(以下簡稱億瑪)創始人兼總裁柯細興告訴《創業家》,“它們已經進入一個細分、專注的階段,這次集體IPO標志著它們進入市場成熟期,而我們這里(中國市場)還僅僅處于出生階段。”
 
   這個“出生階段”的特色就是,傳統媒體的廣告規模大于網絡媒體,而網絡媒體上品牌廣告的份額要遠遠多于其他形式的廣告投放。據統計,2009年中國廣告 市場總規模已經突破5000億,其中網絡廣告僅為200億左右,而在這200億中,來自大公司的品牌廣告又占了半壁江山。
 
   反觀美國,不僅總量大,而且網絡廣告市場的格局也非常多元。僅以這次申請IPO的幾家公司而言,之中既有關注本地廣告網頁的公司,也有專注于點擊付費交 易的平臺服務商。一位業內人士說,這幾家企業的共同特點就是:或者主要的廣告主是中小企業,或者下游的合作伙伴是中小網站,“所在市場相當聚焦和細分”。
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